제92회 마케팅최고경영자조찬회

강연1. 코웨이 이해선 대표

2021 비즈니스 환경의 변화

이해선 회장께서는 “생각의 크기는 시장의 크기”라며 Big Data를 단순히 수집할 것이 아니라 이를 뛰어넘는 META THINKING이 선행되어야 한다 강조하였습니다.  브랜드 철학을 수립하고 이에 따라 자사만의 정당성 (Legitimacy)를 찾아야 하는데, 코웨이의 경우 “Home Smart Home을 위한 제 1번 동반자 Coway”라는 정체성으로 자사의 ICON 정수기와 NOBLE 정수기의 정당성을 정의했습니다. 세 번째는 마케팅의 전설과 신화를 만들어가는 것인데, 글로벌 시대에서 이를 실현하기 위해서는 자사만의 브랜드와 문화로 방식이 전혀 다른 나라들과 경쟁해야 한다 강조하였습니다.

강연2. 앨리슨파트너스 노현택 상무

ESG기업 커뮤니케이션 Why, How, What?

앨리슨파트너스 노현택 상무는 국내외의 다양한 ESG 규제와 경제 지표에 따르면 현재 ESG 경영은 더 이상 선택이 아니라 기업 생존의 필수 조건임이 명백하다 설명했습니다. 이렇게 중요한 ESG 경영에 있어서 ESG 커뮤니케이션은 무엇인지, 왜 필요한지, 어떻게 준비하는지에 대해 설명했습니다.