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1예술마케팅은 1960년대에 등장해 1980년대부터 본격적으로 사용되었습니다. 신자유주의가 등장하고 사회주의가 붕괴되면서, 정부의 예술 정책이 급격히 바뀌어 재정 지원을 대폭 줄이게 되었는데, 예술계는 시장의 손으로 넘어가게 되었고, 영리조직으로 살아남기 위해 경영지식을 예술에 차용하게 됩니다.
또 예술을 경영에 도입하는 방향으로도 움직이며, 이 두 가지 방향을 토대로 '예술경영'이라는 새로운 개념이 모양을 잡아가게 되었습니다.

예술인, 예술기관, 제도, 기업, 소비자 등 점점 복잡하고 다양해지는 예술생태계를 이해하고, 지속해서 성장하고 발전하기 위한 구체적인 방안이 바로 예술마케팅인데, 힘 있는 콘텐츠를 구성하고, 예술계에 활력을 불러일으킬 수 있도록 여덟 가지 개념이자 아이디어를 제안해 보려고 합니다.

1 삼양사는 1955년 12월 삼양설탕을 생산하면서 본격적인 식품 사업을 시작했고, 이후 밀가루와 식용유 사업 에도 진출하였습니다. 2002년 식품통합브랜드인 ‘큐원’을 선보이며 더욱 다양하고 믿을 수 있는 제품으로 고객들의 사랑을 꾸준히 받고 있습니다.

‘가격 부담이 적으면서 숙취해소가 확실한 제품은 없는 걸까?’ 라는 삼양사 식품연구소의 의문으로부터 시작된 '상쾌환'은 휴대 간편하고 빠른 숙취해소가 가능한 제형과 원료를 연구하여, 오랜 시간 끝에 2013년 11월 효모추출물을 주원료로 탄생하였습니다. 큐원 상쾌환은 음주 후 상쾌한 아침을 맞고자 하는 분들을 위해 출시된 숙취해소 전문 브랜드로 술 마신 다음날 ‘상쾌하다’ 라는 의미와 차별화된 제형인 ‘丸’ 을 조합하여 만든 숙취해소 제품의 특징을 쉽게 전달하고자 하였습니다.

끊임없는 도전과 혁신으로 미래를 개척하고, 글로벌 R&D 혁신기업으로 새롭게 도약하는 삼양사 식품부문의 성공 사례에 대하여 준비하였습니다.