현대 문명의 시대정신은 무엇일까? 브랜드가 매개해야 할 시대정신은 무엇일까? 그 시대정신은 해석될 수 있는가? 해석될 수 있다면 어떻게 해석해야 할까? 
이번 조찬에서는 시대를 관통해온 핵심 가치와 트렌드를 포착하여 비즈니스 컨셉션, 브랜드 디자인, 팝업스토어 등 브랜드 경험 디자인에 적용한 사례를 소개한다.